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无差异营销战略 差异性营销战略 集中性营销战略 前向一体化战略
规模经济和进入障碍; 进入障碍和原有企业的反击程度; 政府政策和投资要求; 资源提供和经验曲线 ;
对于自然垄断行业,不需要政府设置进入壁垒 如果市场上只有一个企业,就不存在竞争 任何市场,政府都需要设置进入壁垒 任何市场都不需要政府设置进入壁垒
原有企业退出该行业 新的企业进入该行业 既无企业进入该行业也无企业退出该行业 既有企业进入该行业也有企业退出该行业
潜在进入者可以决定行业竞争的强度和获利能力。 潜在进入者可以增加企业成本,减少企业获利水平。 潜在进入者的产品往往比在位者的产品质量优异。 潜在进入者与在位者进行市场利润的分割,共同支配整个市场。
潜在进入者可以决定行业竞争的强度和获利能力。 潜在进入者可以增加企业内成本,减少企业获利水平。 潜在进入者的产品往往比在位者的产品质量优异。 潜在进入者与在位者进行市场利润的分割,共同支配整个市场。
不在本行业。但可以克服进入壁垒进入本行业的企业 进入本行业可以产生明显的协同效应的企业 因战略实施而自然进入本行业的企业 那些通过后向或前向一体化进入本行业的买方或供方
规模经济 现有企业对关键资源的控制 现有企业的市场优势 限制进入定价
目标国家市场因素 目标国家环境因素 目标国家生产因素 本国因素 跨国市场因素
是行业内既存企业对于潜在企业和刚刚进入这个行业的新企业所具有的某种优势 是想进入或者刚刚进入某个行业的企业与既存企业竞争时可能遇到的种种不利因素 是打算进入某一行业的企业所必须承担的一种额外成本 影响该行业市场垄断和竞争关系 都是长期的、可持续的