是指广告创意表现是否能唤起受众的注意-X题卡

应当考虑广告预算不考虑广告预算如果不符合媒体特征，就要考虑预算如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算

广告文案写作过程是广告创意过程的继续。广告文案文本形式是广告创意的物化和深化。创意力可以塑造出具有独特个性的品牌印记。沟通力强调的是广告作品和目标受众的交流性。

形象理解简洁关注

广告目标及广告创意策略概述报纸、杂志广告文案及艺术表现电视广告文案和镜头脚本广播广告文案和艺术表现广告创意具体执行方案

广告主题广告诉求广告受众广告文案

广告创意是否独到广告信息是否简洁明了广告受众接收广告信息时的心理活动广告是否与受众互动

广告创意诉求策略创意表现策略广告代言人策略情感诉求策略

广告文案是广告创意的精髓,是广告策划和创意的表现。广告文案是广告策略与广告创意的表达。广告“文案乃企划,创意之灵魂”,是广告策划与创意的结晶和表现。广告文案是对广告效果、广告主题的展现。

广告市场广告创意广告主受众注意力

广告创意不需要符合广告运动的整体预算应紧密围绕和全力表现广告主题应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思应符合媒介传播规律和特征

不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的媒体选择不必考虑广告创意不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的要根据广告创意内容选择不同的媒体要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体

广告主题应以广告创意为中心广告创意应符合广告运动的整体预算广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

广告战略广告策划广告活动广告创意

文案标题正文视觉形象

广告调查广告策划广告受众广告创意

应符合总体的营销战略和广告战略应具有较强可操作性，在预算内进行应具有冲击力，能引起受众的注意应简单、新颖，便于受众的理解和记忆应传递清晰的信息，避免引起误解

是否具有冲击力信息传递是否准确到位是否符合媒体特征是否符合法律法规和社会道德规范是否具有较强可操作性

广告策略调查广告创意概念调查广告表现调查广告受众调查

（）是指广告创意表现是否能唤起受众的注意。