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单一品牌架构 复合品牌架构 多品牌架构 分类品牌架构
所有产品用统一品牌容易造成消费者混淆产品 同一品牌下如果产品性质差异太大, 容易导致品牌个性淡化 一旦统一品牌下的某一产品出现问题, 就可能发生“株连效应” 难以区分产品质量档次, 给消费者带来不便
伞形单一品牌战略 产品线单一品牌战略 跨产品线单一品牌战略 倒金字塔形单一品牌战略
同一品牌产品摆放在同一柜台内 同一品牌产品摆放在不同柜台内 不同品牌产品摆放在同一柜台内 不同品牌产品摆放在不同柜台内
较高的重复购买行为、 情感的高度依附、 形成行为惯性、 对竞争对手的“免疫力”、 再次购买行为。
产品线单一品牌战略 跨产品线单一品牌战略 伞形品牌战略 主副品牌战略
同一厂家,同一品牌/牌号 同一厂家 同一品牌 同一厂家,不同品牌
统一的个别品牌 个别品牌 统一品牌 个别的统一品牌
产品线单一品牌战略 跨产品线单一品牌战略 伞形单一品牌战略 倒金字塔形单一品牌战略
跨产品线单一品牌战略 伞形品牌战略 产品线单一品牌战略 倒金字塔形单一品牌战略
伞形单一品牌战略 产品线单一品牌战略 跨产品线单一品牌战略 倒金字塔形单一品牌战略